La Mie Câline se déploie sur les autoroutes

7086 visites depuis le 19/07/2010. Article référencé dans la catégorie Actualité. mie câline autoroute mie La Mie Câline se déploie sur les autoroutesLa Mie Câlne dans les stations service Agip Une autoroute s'ouvre devant La Mie Câline
Le 6 juillet 2010, La Mie Câline a ouvert un premier magasin franchisé sur une aire d'autoroute, dans le cadre d'une station service Agip (groupe Eni, pétrolier italien) à Gradignan en Gironde sur l'A 630. Résultat d'une longue étude préalable, cette ouverture doit permettre à la marque d'amplifier sa visibilité et d'explorer un nouveau circuit de distribution.

Un concept « La Mie Câline à table » pour les autoroutes
Installé au sein même de la station, le concept élaboré pour la clientèle des autoroutes rappelle celui de « La Mie Câline à table » avec ses places assises, ses « mange-debout » et sa collection de pains, viennoiseries, sandwichs et salades fraîchement cuisinés…, à consommer sur place à toute instant.

Démocratiser la restauration rapide sur les autoroutes, telle est la volonté de La Mie Câline. Ainsi, l'enseigne met en avant des produits de qualité élaborés à partir d'ingrédients soigneusement sélectionnés, une large proposition chaude et froide à toute heure, et une politique du juste prix (qui intègre les charges supplémentaires reversées aux sociétés d'autoroutes).

Agip : un partenariat riche de conséquences
Le partenariat établi avec Agip va être riche de conséquences, car dupliqué avec d'autres pétroliers (dont Dyneff/Rom Petrol et Avia).

Pour l'instant, plusieurs appels d'offre « Agip/La Mie Câline » sont lancés. Les diverses sociétés d'autoroutes souhaitant en effet diversifier leur offre et assurer aux clients une sécurité alimentaire maximale.

« La Mie Câline, c'est à la fois la qualité et la simplicité. Des fondamentaux qui nous répondent bien » commente Michèle Omer, Directrice du réseau Agip France. « Notre partenariat devrait rapidement se consolider, puisque nous sommes pressentis pour gagner avec La Mie Câline sur d'autres aires d'autoroute ».

Selon Frank-Eric Poulain, directeur du développement de La Mie Câline, « le contexte général est propice à la ouverture de points de vente : d'ici à 2015, 80% des stations d'autoroute auront entièrement remodelé leur univers commercial. Les sociétés d'autoroute souhaitent travailler avec des enseignes reconnues. La Mie Câline entend se positionner sur beaucoup appels d'offre ».

A propos d'Agip/Eni
Agip est une marque du groupe italien Eni - 5è pétrolier mondial pour la production et les réserves, présent dans 70 pays avec 76 000 collaborateurs.
En France depuis 1968, le groupe Eni, - au travers de sa filiale Eni France et de son réseau de quelque 200 stations service, offre dans ses stations une large collection de produits et de services qui répondent aux besoins des consommateurs.

A propos de La Mie Câline
Fondée en 1985 par André Barreteau, fils et petit-fils de boulanger, La Mie Câline compte près de 200 terminaux de cuisson. Certifié ISO 9001, le seul site de fabrication du réseau est implanté en Vendée, d'où la chaîne est originaire. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de la chaîne.

Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
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